风口财评｜打破“千宿一面”，民宿以“特”制胜

春日正盛，登山踏青成为热门之选。刚刚过去的清明节假期，旅游市场持续升温，各地民宿以其特色化、品质化服务火爆。途家民宿数据显示，平台清明期间热门城市的民宿预订量同比增长两成。同程旅行数据显示，清明假期，城市居民对本地民宿的预订热度增长近三成，成都、三亚等目的地热度居前。这场始于乡村的住宿革命，正凭借鲜明的特色定位，从“千宿一面”的红海竞争中突围，成为激活文旅消费的新引擎。

民宿的爆火，源于消费者对个性化、沉浸式体验的追求。与标准化酒店不同，民宿以“在地文化”为核心竞争力，将住宿场景转化为文化体验的载体。例如，洛阳的古风民宿结合汉服体验、古风剧本杀，打造沉浸式文化场景。途家数据显示，“古风”“露营”“户外”等关键词搜索量同比激增200%以上，印证了游客从“观景”向“体验”的消费转向。

今年中央一号文件提出，引导农民发展适合家庭经营的产业项目，因地制宜发展庭院经济、林下经济、民宿经济。这一政策导向为行业注入动能。广东省已率先行动，出台乡村旅游民宿地方标准，明确要求民宿需融入乡土文化、提供就业岗位。

要让民宿经济从“爆红”走向“长红”，关键在于因地制宜挖掘特色。一方面，需依托地域文化打造IP。如青岛崂山流清湾乡村振兴示范片区聚焦“山海+”IP,整合山、林、海、湾资源，发展“民宿+非遗”“民宿+精致农园”等业态，形成农文旅融合的产业集群；胶州市洋河镇则利用山水生态资源,集聚民宿项目10个左右，带动农民就业。另一方面，需顺应消费趋势创新业态。如崂山区推出的“观星手绘地图”与观星民宿联动，吸引游客体验“星辰之约”；西海岸新区杨家山里乡村振兴示范片区的“研学民宿”则以“民宿+研学”为亮点，不断丰富农文旅融合新模式。

民宿经济的崛起，是文旅消费从“量”到“质”升级的缩影，更是中央一号文件“着力壮大县域富民产业”战略的生动实践。它不仅是住宿业的补充，更是乡村振兴、文化传承的纽带。未来，行业需进一步平衡标准化与个性化，在政策引导下，将地域特色转化为可持续的竞争力。在消费需求迭代升级的今天，唯有握紧“特色”这把钥匙，才能打开民宿经济可持续发展的新空间。

（大众新闻·风口财经评论员 耿伟杰）

编辑：刘建