滇中破圈启示录①｜聚光灯下的曲靖决心

开篇语

当数万荧光棒在曲靖的夜空汇成星河，当玉溪高原主场的呐喊声震彻云霄，当昆明拓东体育馆承载着希望开启升级改造——在滇中核心区，一场场依托文体旅深度融合的“破圈”实践，正为“有一种叫云南的生活”这幅画卷增添最生动的时代亮色。

曲靖，以舞台为媒，用政策精度与服务温度，将“演唱会经济”打造成现象级IP，让工业城市在聚光灯下华丽转身，擦亮“避暑胜地”的金字招牌。

玉溪，以足球为支点，撬动“赛事引流—消费转化—产业延伸”的黄金链条。抓牢高原主场这一“超级流量入口”，编织出充满动感的发展新场景。

昆明，作为省会与辐射中心，正以更大决心、更大格局整合资源，探索更高能级的融合样本，展现“有一种叫云南的生活”理念的国际范与包容性。

各个城市的“出圈”路径各异，但内核高度统一，紧扣“有一种叫云南的生活”品牌内涵，突破传统文体旅边界，以精心营造的场景与服务，将“流量”转化为深度体验的“留量”与产业升级的“增量”。

本次“滇中破圈记”系列观察报道，聚焦曲靖、玉溪、昆明三城，解码文体旅融合创新实践，在“破圈”与“融合”中，探索高质量发展的特色路径。从一场场球、一首首歌、一次次展会等活动开始，感受“有一种叫云南的生活”理念的无限可能与澎湃活力。

当张韶涵在曲靖的寒夜舞台上唱响《隐形的翅膀》，3万根荧光棒在夜空中如星河般璀璨——这不再只是一场普通的演唱会，而是一座城市文旅转型的盛大宣言。2024年，薛之谦、王力宏、张靓颖等顶流歌手接连引爆曲靖舞台，全年5场万人级演唱吸引15万人次游客涌入、创造近7亿元消费，在文旅版图上强势崛起。2025年盛夏，张碧晨、苏见信、萧敬腾等歌手又将接续登台。曲靖，何以成为顶流明星与全国歌迷“双向奔赴”的新热土？

曲靖演唱会实力出圈

7月19日，麒乐超级live演唱会将在曲靖文体公园体育场激情演绎，张碧晨、苏见信、王赫野、乃万等实力歌手现身，用歌声与音乐点燃曲靖的火把节之夜。

“曲靖，7月盛夏和你有约！”来自成都的大学生陈露在朋友圈晒出自己的心声。“为一场演唱会，奔赴一座城”正成为不少年轻人的新潮流。陈露计划拖着行李箱直奔曲靖。“既能看偶像张碧晨，还能来避暑旅游，一举两得。”

近年来，全国各地演唱会、音乐节呈井喷式发展。曲靖抓住演出经济这一“行走的GDP”，通过持续完善“吃住行、游购娱、康旅居”功能布局，依托优质的场馆资源、完善的配套设施，打造高原体育城和高原文化演艺中心，积极探索“演唱会+文旅”的新模式，从2018年张学友世界巡回演唱会落地曲靖，到近两年来大型演唱会接连上演，用一场场实打实的演出打响曲靖演唱会的好口碑。

2023年12月，张信哲未来式2.0演唱会（曲靖站）落地曲靖市文化体育公园，2.8万名观众到场观看，约73%的观众来自曲靖市外，带动直接收入5993.74万元，曲靖市接待游客人次同比增长219.7%，旅游收入同比增长202%。

2024年，曲靖成功举办5场万人级演唱会，吸引游客15万余人次，为当地带来游客收入、餐饮食宿、旅游、娱乐、购物等各类经济收入7亿元，文旅消费环比增长最高达52.7%。薛之谦天外来物演唱会（曲靖站）连开2场，场馆内观众爆满，一票难求，每场观演人数都超3万人，创下云南近5年单场演唱会观演纪录，更以3.95亿元直接收入、72%跨省观众占比，成为曲靖发展演唱会经济战略的首张成绩单。同年11月2日，王力宏、潘玮柏等燃动曲靖；12月14日，张韶涵世界巡回演唱会—曲靖站激情开唱，观演人数3.09万人；12月28日晚，“天后之夜”曲靖站，温岚、蔡健雅、陈慧琳、张靓颖等歌手深情献唱，现场星河璀璨。

这个盛夏，曲靖还将迎来萧敬腾等顶流歌手，下半年的演出也在积极对接中，“演唱会，看曲靖”名副其实。

200万重奖背后的“筑巢引凤”

“开演唱会最高激励200万元”——2025年5月，曲靖发布演艺经济六条措施，引发行业关注。政策包含梯度奖励、场租优惠、审批优化、服务保障等“干货”，形成完整激励体系，真金白银打出拉动文化演艺经济发展的“组合拳”，激活市场新动能。

数据显示，每场演唱会可带动“吃住行游购娱”全链条消费，促进文旅消费，加快推进曲靖全市文化演艺经济高质量发展。

措施中指出，在曲靖举办剧场类营业性演出或大型演唱会、音乐节等大型营业性演出活动的演出举办单位，根据观众、票房、累计场次等综合评定，给予不同梯度的奖励，最高激励资金累计不超过200万元；对演出场所经营单位，也实行梯度激励政策，最高100万元；促成演出项目落地的引荐人，给予最高奖励5万元。

“奖励标准直接对标二线城市，但曲靖的成本优势更明显。”某演出公司西南区负责人透露，当地体育中心场租仅为一线城市的1/3，周边酒店均价不足400元，“性价比对主办方极具诱惑”，驱动演艺资源向曲靖靠拢。

比金钱更珍贵的是效率。曲靖市政府打破部门壁垒，文旅、公安等相关审批部门主动对接、提早介入、全程指导，建立联审联评机制，提供“一站式”审批服务，将审批时限压缩至3个工作日。对巡演项目实行“首演地审核负责制”，避免重复审批。在其他城市跑断腿的事，在曲靖一次会议、一套材料基本搞定。高效高质的审批服务，将吸引更多省内外演艺公司项目在曲靖落地。

小城何以承载“顶流”舞台

大型演唱会何以频频落地曲靖？流量密码背后，是“天时、地利、人和”的完美交汇，更是一座城市的“精诚所至”。曲靖市文化和旅游局副局长王怀相向记者表示，曲靖演唱会的爆发式增长，绝非仅靠政策东风，更得益于当地多年的基础铺垫，主动争取演艺资源，全力做好服务保障，硬件与软件的同频发力，一起构筑起承接的坚实底座。

硬件设施撑起了“顶流”舞台。投资20.99亿元打造的曲靖市文化体育公园，占地1172亩，是集体育、科教、艺术、休闲于一体，拥有3.5万座的体育场，是目前云南省最大最完善、西南地区一流的场馆，拥有便利的交通条件、优质的舞台搭建基础、完备的场馆设施及疏散能力，以及丰富的大型赛会承办经验，是举办演唱会的优选地。

“过去艺人团队担心曲靖承接能力，现在我们的场馆设施设备、通信电力保障标准已超部分省会城市。”曲靖文体旅投公司有关负责人表示。

曲靖年平均气温19℃，夏无酷暑，冬无严寒，拥有国家森林城市、国家园林城市、全国文明城市、国家卫生城市等国字号殊荣，连续多年蝉联十佳宜居城市，2022年入围“避暑旅游目的地”。扼守云南东大门，高铁30分钟直达昆明，与长水国际机场无缝接驳，曲靖发达的高速公路网辐射川、黔、桂。对于追求“快进快出”的演出粉丝群体，其便捷性远优于深入云南腹地的城市。

“音乐盛宴四季可办，冬天、夏天不受天气影响。”曲靖一家本土演艺公司负责人称，气候优势也容易和一线城市打“时间差”，满足演艺团队错开档期的需求。

“因为薛之谦的演唱会第一次来曲靖，这个城市很美很热情，考虑暑期带着老人来这边旅居避暑，还能‘蹲’几场演唱会！”来自武汉的高女士开心地说道。

一次的遇见让高女士记住了曲靖这座魅力之城，在演唱会结束后，她沉浸式游览了曲靖的人文风景，品尝当地的蒸饵丝、辣子鸡、宣威火腿、羊汤锅、糊辣鱼等特色美食，享受到“有一种叫云南的生活”。

荧光棒背后的城市温度

“政府很给力，审批流程高效，服务保障到位。”作为2024张韶涵世界巡回演唱会—曲靖站的组织方，云南庞耀文化传播有限公司总经理袁友军给予好评。

硬件突出，曲靖在服务“软件”也开足马力。“等风来”不如“乘风起”，全市上下勠力同心，全力投入做好各项服务工作，让每一次的演唱会都圆满举办，为城市印象“上大分”。

审批上，由10个工作日缩短至3个工作日，打造“72小时高效审批”；应急、住建、消防等部门全程参与舞台搭建监督指导，电力、通信、医疗等部门全程参与演出保障。公安采用大数据精准画像，科学调配警力，提前通过短信及社交媒体推送观演指南和交管信息，确保演出顺利、交通畅通。文旅部门主动协调为歌迷提供免费小件寄存服务，制作发布吃、住、行、游、购、娱攻略，组织数十名文旅志愿者提供引导服务。教体、市场监管等部门协调周边学校、企业开放停车位，提供停车位近万个。交通部门协调增开数条公交专线、空港快线可直达主场馆，增开昆明至曲靖城际列车，让外地观众到了昆明后无缝衔接前往曲靖。气象部门持续发布气象预报信息，城管部门加强道路清扫、垃圾收运和共享单车调配。信访部门在演唱会指挥部设立12345市长热线专席，现场解答、及时处理咨询投诉等问题。

冷雨夜或寒风中，各行各业的坚守，一杯温暖的姜茶，一盏为歌迷照耀的明灯，民警和志愿者的一份及时帮助……各项暖心服务让全国各地的歌迷拥有良好的体验感，在曲靖“来得放心、玩得顺心、待得舒心”。

看完张韶涵的演唱会，有网友留言说：“几万人的奔赴，没有引发拥堵，离场有序，各种细致入微的服务，在曲靖最冷的一天，真的温暖到心底。”“有爱的城市，暖心的警察。”“爱上曲靖，还会再来！”……来自演唱会现场和社交媒体上的真诚“点赞”，成为曲靖暖心护航的最美注脚，让演唱会“流量”变为“留量”和经济增量，实现“曲终人不散”，真正赋能城市文旅融合发展。

从工业城市到“发展演艺经济”，曲靖用“政策精准度+服务颗粒度”改写了发展剧本。当更多顶流艺人踏上这片高原舞台，这座曾以煤炭闻名的城市，在“发展演艺经济”的新赛道上奋力奔跑，在文旅融合的星辰大海中，撬动属于自己的流量密码与产业新篇。

策划 何晓宇 高伟

开屏新闻记者 蒋琼波 摄影报道 部分图片由曲靖市文旅局提供

一审 孙琴霞

责任编辑 罗秋旭

责任校对 易科彦

主编 严云

终审 编委 李荣